PENGARUH STRATEGI PEMASARAN SOSIAL TERHADAP UPAYA PENCEGAHAN PENGGUNAAN NARKOBA OLEH MAHASISWA DI TANGERANG RAYA

Abstrak

Penggunaan narkoba di kalangan mahasiswa menjadi perhatian serius di era globalisasi, termasuk di wilayah Tangerang Raya. Badan Narkotika Nasional (BNN) Provinsi Banten mencatat peningkatan kasus narkoba, dengan mayoritas pengguna adalah remaja dan mahasiswa. Melalui penelitian ini, kami ingin mengetahui dan mengevaluasi pengaruh strategi pemasaran sosial anti narkoba terhadap upaya pencegahan penggunaan narkoba di kalangan mahasiswa Tangerang Raya yang sekaligus menjadi tujuan penelitian kami. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Forms. Sampel penelitian ini adalah mahasiswa dari lima perguruan tinggi di Tangerang Raya, yaitu Universitas Multimedia Nusantara, Binus University, Universitas Bunda Mulia, Pradita University, dan Universitas Prasetiya Mulya. Data dianalisis menggunakan skala Likert untuk mengukur pengaruh kegiatan promosi anti narkoba dan keberadaan promosi tersebut di setiap perguruan tinggi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua perguruan tinggi yang diteliti memiliki kegiatan promosi anti narkoba, dengan mayoritas responden menyatakan adanya promosi tersebut. Rata-rata skala pengaruh kegiatan promosi anti narkoba adalah 3,977. Hal ini menunjukkan bahwa promosi anti narkoba di perguruan tinggi Tangerang Raya cukup berpengaruh dalam mengedukasi mahasiswa tentang bahaya narkoba dan pencegahan penggunaannya.